La tecnológica estadounidense Pinterest anunció este martes 3 de noviembre que instalará su primer equipo comercial en la Argentina, con un hub de negocios en Buenos Aires desde el cual atenderá a empresas y anunciantes de Argentina, Chile y Colombia. El país será el tercer mercado latinoamericano con oficina de la compañía, después de Brasil y México.
El desembarco se suma a las inversiones internacionales que llegan al país durante la gestión del presidente Javier Milei. La plataforma, con más de 640 millones de usuarios en el mundo, busca fortalecer su presencia regional y ampliar su negocio publicitario con una estructura propia. Hasta ahora, las operaciones de los tres mercados se administraban desde México.
La oficina estará bajo la supervisión de Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina desde enero de 2026, con casi dos décadas de experiencia directiva en Google. “Es la primera vez que vamos a conformar un equipo local basado en Buenos Aires. Queremos demostrar que este modelo funciona y que vale la pena apostar por países como la Argentina, por mercados locales y una presencia local”, explicó.
Por qué Buenos Aires
La elección responde al tamaño del mercado, la disponibilidad de profesionales especializados y las facilidades para la inversión. Según comScore, Pinterest tiene 13 millones de usuarios mensuales activos en la Argentina, el 34% de la población conectada, y una penetración del 45% entre los usuarios de 18 a 34 años. Sumando Argentina, Chile y Colombia, supera los 30 millones de visitantes únicos mensuales. “La cantidad de usuarios que tenemos y el dinamismo del talento argentino son dos factores muy importantes”, destacó Westphalen.
Más anunciantes y nuevos sectores
La compañía quiere sumar anunciantes y profundizar el vínculo con empresas que ya usan sus servicios. Aunque las marcas argentinas ya podían contratar publicidad, el equipo local permitirá una relación más directa con agencias, anunciantes y creadores de contenido. Además del comercio minorista y el consumo masivo, buscará crecer en turismo, servicios financieros y tecnología.
Según Westphalen, Pinterest creció 11% en su base de usuarios el último trimestre y acumula doce trimestres consecutivos de expansión interanual. Su modelo depende íntegramente de la publicidad digital, con herramientas de inteligencia artificial y recomendaciones personalizadas como diferencial.
